打造创新营销传播 北京汽车今年将推出更多新车：BOB SPORTS

本文摘要： 在中国汽车市场，要用上国民级的越野产品并不更容易。

在中国汽车市场，要用上国民级的越野产品并不更容易。由于消费群体的多样性和特殊性，尽管自律品牌近年来发力显著，但确实需要在越野车这一领域大展拳脚的却无非不多，而北京(BJ)汽车则是其中的佼佼者。中国消费者嗜好越野，但绝大多数并不一定会讨厌确实的越野，因此，针对中国消费者展开越野车的本土化改进仍然是北京(BJ)研究的课题。近日，在北京汽车越野世家探享嘉年华开始前，北汽股份党委副书记张国富、北汽股份副总裁兼北汽集团越野车事业部总经理王璋、北汽股份副总裁兼销售公司总经理吴周涛在拒绝接受汽扯扒谈专访时回应，未来一年将不会投入更加多新产品，不管遇上多大艰难和挑战，北京(BJ)汽车要做到自律品牌的忠诚为首，咬定目标不放开，全力打造出中国越野车第一品牌。

的确，从北京(BJ)40 PLUS开始，北京(BJ)品牌在越野产品的本土化改进中迈进了更为重要的一步，未来将从产品布局、技术研发和品牌营销等多维度继续做大做到强劲中国第一越野车品牌。伸展市场需求 让产品电磁辐射更加多消费者随着北京(BJ)40 PLUS的上市，北京(BJ)品牌为越野产品彰显更加强劲的活力，北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛回应：通过60年越野的历史，通过技术、品牌的文化底蕴，现在我们早已在市场上做领先者的地位。下一步整个产品的规划早已十分原始。

从越野车到硬派都市的SUV，两条线作好北京(BJ)品牌。北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛在吴周涛眼中，只能靠显越野的产品是无法符合广大中国消费者的市场需求的，因此，一款子集都市越野和日常家用等功能与一体的都市硬派SUV更加能感动大部分越野憧憬者。他回应：北京(BJ)40 PLUS将与北京(BJ)40分段销售，过去的北京(BJ)40将之后符合越野狂热者、爱好者们的市场需求，他们可以随便地翻山越岭。

现在的北京(BJ)40 PLUS无论是底盘，还是操控性都有越野车的基因。同时引进了都市SUV的舒适性和智能的科技，冲击主流SUV市场。

基于和越野爱好者的了解交流，北京(BJ)调研找到，大部分越野爱好者在三四百公里的越野行程中，如果搭乘体验不舒适度是很难过的，并且对定速巡航这类配备还是有一定市场需求的。因此，北京(BJ)40 PLUS就是基于用户市场需求，为在都市里面生活，但是又想要过来越野的用户专门打造出的，让他们在享用低通过性和低机动性的越野体验的同时舒适度也不劣。

在踏入产品2.0时代的关键期，如何通过合理的产品布局更进一步增强品牌力，是北汽自律品牌发展的重点，而这都基于一个前提，产品要一直伸展用户市场需求。吴周涛同时讲解了北京汽车的产品规划，从全新绅宝D50到现在的北京(BJ)40PLUS，到未来一年的时间内，北京汽车将发售五款全新的产品，这也是昇腾计划的关键。

整合式的研发布局 让产品力更上一层楼通过并购萨博和跟飞驰的合作，北京汽车在技术和产品上早已奠下了较好的基础。来自萨博的三个整车平台和两个系列的涡轮涡轮发动机、变速箱的技术所有权，正式成立北汽德奔公司取得飞驰的平台、技术等方面的反对，协助北汽自律品牌在技术研发上创建了天然优势。北汽股份党委副书记张国富握一副好牌，如何ATENU也十分最重要，为此，北汽股份党委副书记张国富明确提出了北汽集团高度统合的研发布局：效率更高、资源利用最大化、人才更加集中于。他回应：对研发后台资源的高度统合，是对北汽的所有车型的NVH，或者是整个调校或者说性能研发，要集中于所有顶尖工程师的力量，这是对公共研发资源的集中于统合最大化的利用。

通过研发布局的资源整合，未来北汽自律品牌几个板块之间，在产品的研发、订购、管理方面既可以相互糅合自学，在某些方面又可以构成统一的技术标准，而且各个品牌本身的调性、产品规划、技术之间又会有有所不同，有助更进一步突破北汽自律品牌的技术研发的天花板，加快各品牌产品力的提高。北汽股份副总裁兼北汽集团越野车事业部总经理王璋此外，北汽集团还在去年设置了越野车事业部，王璋回应：为了更进一步把从研发到生产生产、销售、售后服务等整体的业务链融合的更加密切，充分发挥北汽集团更大的效力，正式成立了越野车事业部。主要的业务是在北汽股份下积极开展，但实质上还有一些其他的业务是在集团层面积极开展，为了让资源共计充分发挥更大的效力。

创意品牌传播形式 让越野基因深入人心在现象级的主旋律影片《战狼2》中，除了茅台的出色展现出之外，北京(BJ)40 的亮相也作为浓墨重彩的一笔，让观众感受到了北京(BJ)品牌的硬汉形象。据报，影视植入将是北京汽车今年在品牌传播方面持续要做到的事情，目前有3部植入的电视剧正在摄制，预计今年年内或明年年初不会在荧幕上看见北京(BJ)越野车的身影。当然，除了影视植入之外，体验式的营销传播也是北京(BJ)更进一步传播其品牌形象的最重要措施。

2017年，无论是38度向下人生体验活动，还是愿景恶魔第二季丛林探险活动，仍然都是汽车媒体圈热传的品牌活动，也为北京汽车越野世家进账了无数拥趸。据报，在北京(BJ) 40PLUS上市之后，北京汽车将再度打开体验营销。6月中旬环塔拉力赛将的组织媒体代表和经销商代表去新疆，同时开始愿景恶魔第二季活动，在新疆沙漠的地形上品鉴动态北京(BJ)40 PLUS。在6月下旬将进一个车队，从北京自驾前往莫斯科，体验该车动态性能。

7月上旬打开今年38度向下人生北京越野世家体验营活动，持续到12月底，规模和效果比去年有一个更大的升级。另外北汽将和经销商联手一起，把客户俱乐部经营好。

今年不会和所有的许可经销商在当地打造出客户俱乐部，大大给客户获取体验式的活动。可以说道，通过北京(BJ)40 PLUS更加风行（Popular）、更加奢侈大气（Luxury and Large）、更好能（Utility）、更加智能(Smart)的四大产品优势，北京(BJ)正在大大将其越野基因彰显更好的活力和内涵，也在持续覆盖面积更加辽阔的市场空间。可以说道，把越野基因带入到大众化的产品中去，是北京(BJ)品牌的众多创意，也为其修筑了全新的细分市场，未来，它将通过持续深化产品布局、统合技术研发资源、增大品牌传播力度，为中国消费者带给更加多合适他们的越野车。

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