【半岛·体育(BOB)中国官方网站】为何春晚正成为科技公司的“秀场”？

本文摘要：1983年，第一届央视猪年春晚播映，奠下了中国电视节目的一个里程碑。

1983年，第一届央视猪年春晚播映，奠下了中国电视节目的一个里程碑。自此，“看春晚”出了中国人过年的新习俗。随着“新的习俗”的构成，春晚收视率急剧提高，春晚也沦为了企业展出和更有受众的新平台。

八九十年代的时候，“上春晚”的企业以手表、家电企业居多；2000年以来，家电、食品药品等企业占到大头；2015年开始，以微信为代表的互联网企业入局；而到了2018年，情况又再次发生了转变，春晚于是以沦为科技企业的“秀场”。2018年，在春晚的广东珠海分会场，一场“AI秀”让人印象深刻印象。比亚迪的无人小轿车、金龙客车的无人巴士、智行者的无人扫地车、云洲智能的无人船、高巨创意的无人机……各科技企业产品争相亮相，由无人车、无人艇、无人机构成的首个陆海空无人系统首演精彩瞬间，国内外观众纷纷表示赞叹。

从央视和企业“官宣”的预告片消息来看，“白科技”仍然不会是2019猪年春晚的亮点之一。据亿欧理解，今年春晚的深圳分会场，华为与中国移动合力，将构建4K超高清内容的5G网络传输，这也是我国首次展开的5G网络4K传输；美国AI公司偶邦获取技术支持打造出的虚拟世界主持人将亮相网络春节联欢晚会；优必选发售的大型仿人服务机器人Walker将首演舞蹈秀；柔宇科技将在歌舞类节目中展出自家产品。此外，百度沦为央视独家对话合作伙伴，首次将语音辨识技术带入到抢红包的对话环节中，因此今年春晚也被称作“央视人工智能春晚元年”。

春晚的看点渐渐从“看节目”，变成“看科技”，春晚正在沦为科技公司的新秀场，原因为何？春晚的填充任务发售春晚的想法是娱乐，但现在春晚的任务恨不仅是大众娱乐。近日，港媒《南华早报》的一篇报导写到，根据吉尼斯世界纪录，2018年央视春晚更有了十亿观众，沦为了世界上最多人收听的电视节目。2019年的春晚将之后体现出有当今中国期望世界如何看来自己。△图片：《南华早报》报导——《为什么春晚沦为世界上最多人收听的节目》（Why ‘Chunwan’, China’s Lunar New Year gala, is the world’s most-watched TV show）随着中国的实力大大强化，国际话语权的大大提高，更加多的中国人走进国门，也有更加多的外国人注目中国，春晚就是一个相连国内外文化的较好桥梁。

因此春晚的最重要任务之一，是国家形象宣传，而“高新技术”“创意”“人工智能”等标签正是中国期望张贴上的。首先，从国内的政策来看，人工智能成重点方向。

2016年公布的《国务院关于大力前进“互联网+”行动的指导意见》就提及：相结合互联网平台获取人工智能公共创意服务，减缓人工智能核心技术突破，增进人工智能在智能家居、智能终端、智能汽车、机器人等领域的推广应用。《“十三五”国家科技创新规划》中也提及，重点研发移动互联、量子信息、人工智能等技术，推展增材生产、智能机器人、无人驾驶汽车等技术的发展。2017年，“人工智能”两次被载入政府工作报告。

同年，国务院公布《新一代人工智能发展规划》，首次将人工智能下降为国家战略，明确提出要全面强化科技创新基础能力，全面扩展重点领域应用于深度广度，全面提高经济社会发展和国防应用于智能化水平。2018年，习近平总书记在主持人中共中央政治局第九次集体自学时提及，人工智能是引导这一轮科技革命和产业变革的战略性技术，具备阻塞带动性很强的“头雁”效应。这将人工智能推向了一个更高、更加最重要的方位上。中国将人工智能视作急弯转弯的最重要赛道，国内的人工智能技术及应用于也在蓬勃发展，中国也期望对外传送出有“科技创新大国”“人工智能强国”的形象，特别是在是在改革开放转入新的征程，“一带一路”战略持续前进的大背景下，国家形象塑造成变得尤为重要。

那么，中国的对外形象否够“科技”？2018年初，由当代中国与世界研究院（原中国外文局对外传播研究中心）牵头著名调查机构凯度华通明额和Lightspeed共同完成的《中国国家形象全球调查报告2016—2017》（下称《报告》）公布，这是中国国家形象调查平台积极开展的第5次中国国家形象全球调查。《报告》表明，59%的海外受访者对中国的科技创新能力回应接纳，这一比例在发展中国家超过71%。其中，海外认知度最低的中国科技成就分别是高铁（36%）、载人航天技术（19%）和超级计算机（16%）。

但同时，57%的海外受访者指出，中国的形象是“历史悠久、充满著魅力的东方大国”；指出中国国民勤俭敬业的海外受访者比例最低，部分海外受访者、特别是在是发达国家受访者仍旧指出中国国民偏向传统激进，缺少对外开放创意。此外，《报告》还提及，海外受访者不认识中国媒体的首要原因是“不告诉应当看什么中国媒体”；希望通过中国媒体来理解的内容中，中国科技（38%）和文化（37%）的比重占最少。春晚是一个展现出中国文化和发展的最重要载体。

人民日报海外版对2018年央视狗年春晚的报导标题为《弘扬家国情怀 突显盛世风采》，借此之后可看出端倪。当然，对春晚的辩论仍然无法离开了其大众娱乐的属性。

八九十年代，大众娱乐方式比较短缺，移动互联网仍未普及，因此电视沦为最重要娱乐休闲娱乐方式之一。但到了今天，电视的吸引力早已近没电脑、手机等强。从历年的收视率来看，春晚的收视率仍然无以有快速增长，传统的歌舞演出、相声小品早已无法符合大众的必须，因此春晚也在找寻更有观众的新办法。

△历年春晚收视率请求当红“小鲜肉”是一种方法，但这样的方式不能更有部分年长观众，缺少“全民参与感”，而在节目中展现出各种“白科技”，甚至让“白科技”带入到与节目的对话体验中，则是一剂良方。2018年狗年春晚后，无人车演出、港珠澳大桥皆出了网民辩论的热门话题。

企业的“转弯”平台春晚对“白科技”展出不存在市场需求，科技企业也有在春望的舞台上展现出自身实力的渴求。虽然春晚的国内收视率被批评大幅上升，但从目前来看，仍然维持在30%以上的较高水平。

此外，海外对春晚的注目于是以随着中国的话语权强化而渐渐减少。对企业而言，没一个比春晚更加合适的对全世界展现出品牌形象和产品的舞台了。春晚能为企业带给多大的效益？从2015年春晚为微信带给的快速增长可以管中窥豹。

2015年春晚，互联网巨头腾讯“杀进”春晚，微信与央视春晚合作，观众可以通过微信的“摇一摇”功能，开抢由各企业赞助获取的价值多达5亿元人民币的微信现金红包。据报，除夕期间微信缴纳初始化银行卡超强亿张，在缴纳领域打了个可爱的翻身仗，当时还有分析指出“微信一个春节腊了支付宝八年干的事”。虽然科技企业展现出的产品或技术，不像互联网的移动支付一样，立刻需要构建所求或用户转化成，但春晚毫无疑问能让更加多的观众认识到公司的技术以及产品。

此外，人工智能等科技也在大力谋求落地，让更加多的人了解到新的科技，也是在培育更好的潜在客户以及更大的潜在市场。以无人车为事例，在相同范围内运营的无人车早已上线。2018年3月，东南大学九龙湖校区的国内首辆智能网联成无人迷你巴士月运营，为师生获取校园来回服务。在无人物流车方面，百度阿波罗战略合作伙伴新石器2018年底宣告，旗下无人物流车商业化运营120天内构建日单量已多达1000单，总里程多达一万公里，第二代无人物流车预计在2019年初已完成量产。

某种程度，无人机除了演出、照片等娱乐功能外，在农业、安防、救援、地面勘查等工业领域也充分发挥着日益最重要的起到，这些细分场景也具备很大的商业价值。但想起这些科技产品，大部分的人依然是心存顾虑，或者是回应未曾听过，而春晚就是一个较好的宣传平台。另一方面，“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，不会做到品牌的企业才能取得更好的注目。

清华大学中国科技政策研究中心公布的《2018中国人工智能发展报告》表明，截至2018年6月，全球共计监测到人工智能企业总数约4925家，其中美国人工智能企业数量2028家，名列全球第一；中国（不不含港澳台地区）人工智能企业总数1011家，次于美国，名列全球第二。AI企业的数量多，体现出有的是国内人工智能产业于是以蓬勃发展，但另一方面，也体现出有了企业之间不存在白热化的竞争。技术是科技企业的硬实力，但软实力——品牌的起到也不可忽视，特别是在是当各家技术实力不相上下的时候，更加不会打造出品牌影响力的企业将更容易取得客户，也更容易更有人才。

当然，春晚需要沦为科技企业秀场的根本原因，还是因为技术早已成熟期。假如无人驾驶事故屡屡，机器人无法几乎按指令行事，企业也不肯在如此大型的舞台上展开展出。总的来说，春晚必须“白科技”夹住收视率、展现出国家形象，科技公司必须春晚这个大平台展现出技术实力和品牌，二者互相必须，一拍即合，因此春晚于是以沦为科技公司的秀场，2018年是如此，2019年是如此，坚信2020年或是更长的时间里，春晚中的科技元素不会更加多，参予到春晚中的科技企业也不会更加多。

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