【BOB SPORTS】京东联合央视启动第二届“3.15京东国品日”

本文摘要：今年两会期间公布的《政府工作报告》中明确提出，要全面积极开展质量提高行动，来一场中国生产的品质革命。

今年两会期间公布的《政府工作报告》中明确提出，要全面积极开展质量提高行动，来一场中国生产的品质革命。　　3月14日，京东牵头央视宣告启动第二届“3.15京东国品日”。《联商网》了解到，本次活动以“为品质，在一起，共创品质新时代”为主题，联手30余家“CCTV国家品牌计划”成员，致力弘扬工匠精神，共创品质消费盛宴。　　在消费升级的大背景下，国家级权威媒体平台央视与中国领先的电商平台、品质消费践行者京东合力发动本次活动，不仅是对国家品质升级战略的积极响应，更加“中国生产”向“中国质造”转型获取仅有链条的资源及服务反对，是助推中国质造转变的“孵化场”和“加速器”。

▲2018年3月15日，京东上线“3.15京东国品日”车站内主题会场，给消费者带给一场品质诚信的购物盛宴　　强强联合 3.15国品日加快品质经济发展　　虽然品质升级已是各方共识，但在商业社会较慢更替的当下，让本土品牌构建品质提高的挑战显得更为不利。尤其是随着互联网技术及线上渠道的较慢发展，在助长了信息传送和消费时间、空间劣的同时，也让国人在品质消费上的自由选择范围更加甚广，对品质的解读和理解水平更高。　　对于再度与京东联手发动3.15京东国品日，中央电视台广告经营管理中心主任任学安回应，央视仍然以来都致力于平稳一批、发展一批、培育一批不仅需要推展中国经济构建高质量快速增长的国家品牌，而且需要代表中国参予全球竞争和文化交流的国家品牌。与京东的联手，则是央视对“国家品牌计划”的一次战略实践中。

“央视的平台影响力和京东在推展地下通道上的资源优势结合，为本土品牌理解消费趋势、提高产品品质，强化传播力度获取了更加多的服务反对，将更为有力地推展中国品质经济时代的来临。”▲今年3.15京东国品日期间，京东与诸多“CCTV国家品牌计划”成员联手，亮相全球多个国家和地区的地标性广告大屏　　《联商网》得知，京东目前享有近3亿的高品质用户，平台消费者多以时尚、年长、侧重品质消费的用户群体居多，这让京东沦为了众多中国领军品牌的最重要线上销售及营销渠道；而京东对高品质用户消费大数据的累积，也有力助推了中国品牌展开品质提高。

　　以华为此前在京东亮相的一款明星平板电脑M3为事例，其在产品研发设计阶段就参照了京东获取的用户出售平板电脑的数据分析报告，使产品的用于体验更为合乎消费者的市场需求，目前华为平板早已沦为平板Android市场的一枝独秀。　　“京东牵头央视发动3.15国品日，除了要在消费升级的大背景下，为中国消费者打造出一场品质消费盛宴，堪称期望通过持续地对外开放赋能，助推中国品牌构建品质升级。”京东集团CMO徐雷回应，作为一家互联网与实体经济深度融合的创新型企业，京东具备成熟期、完备的零售基础设施资源，不具备助力实体经济转型升级、提升供给体系质量的能力。

而与央视联手，通过统合双方优势资源，将更进一步缩短京东对中国品牌的服务路径，为“中国质造”的转型获取从市场调研、产品研发、品质提高、销售渠道到品牌推展等全链条资源和服务反对，为品质经济转型和本土消费升级带给强劲承托。　　全面赋能 首度打造出“品质平台经济”　　《联商网》从发布会现场了解到，相结合自身“ABC技术”（指人工智能AI、大数据BIG DATA、京东云CLOUD），京东目前已构成一套从品质监管、品质提高到品质推展的原始生态体系，在助推品牌商家展开品质优化上已相比之下回头在行业前茅。　　京东除了品质监管上创建从进驻审查、日常监督、大数据应用于、奖惩机制到售后服务的全流程多维度质控体系，构建质控管理前置化外，还利用AI、大数据及京东云等技术，为商家获取质量管控和品质升级服务。

京东对十几万个品牌商家在质控方面的数据累积和管理经验，对引领行业转型发展、保证消费者品质消费体验奠定良好基础。　　以引领行业发展为事例，京东2017年成绩突出。

去年，京东牵头专业机构，在行业亟需规范的品类牵头公布了多个质量标准，还包括《儿童家具质量评审标准》、《京东智能马桶盖标准》等。同时，京东还在生鲜、奶粉等行业发售区块链防伪本源项目，通过产品信息的全流程终端，让消费者精彩按规定商品经销全程的品质。这些措施不仅规范了行业发展，同时对确保监管空白领域的消费权益，获取了强有力的反对。

　　为了让消费者卖得安心，京东基于区块链技术为消费者获取部分品类、商品的全程品质本源服务。2017年5月，京东合力科尔沁牛业打造出了全球首例区块链全程追溯到。

京东区块链防伪追溯到平台终端科尔沁牛业集团产品养殖、生产、加工等追溯到信息，融合京东仓储出入库、订单、物流等信息，将全程品质追溯到信息展现出给消费者，并打造出专属页面，消费者扫码或转入订单中心可一键查找。　　京东在品质管理上的突出表现，不仅让更加多杰出品牌自由选择与京东展开深度战略合作，更加多著名中国品牌都自由选择在京东展开新品亮相。

与此同时，京东在大力实践中“无界零售“的过程中，也将自身在实体经济与互联网深度融合的经验和资源优势，积木化赋能中国品牌，双方联手展开深度的品质升级合作。　　今年年初，格力就在京东平台亮相了其新的发售的轻奢产品“京慕”空调，获得了较高的消费评价。此前在2016年6月，格力就在京东发售了第一批电商自定义产品，牵头京东公布了3款7个型号的京东自定义智能空调。

格力在新品研发与市场需求精准给定的强劲能力，与其和京东在供应链协同、大数据分析及渠道扩展等方面进行深度合作密切相关。这一合作让格力迈进自定义化产品的最重要一步。

▲京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏，央视广告经营管理中心任学安，方太集团品牌与市场副总裁孙利明，伊利集团副总裁张轶鹏，蓝月亮（中国）有限公司总经理刘志强等嘉宾，就媒体平台、零售业和制造业如何深化合作、助推品质革命展开讨论　　京东自身在品质管控和零售基础设施上的非常丰富经验和资源优势，与央视这一优质传播资源结合，势必会让双方在助推中国品质升级方面充分发挥出有极大能量，而这也合乎今年《政府工作报告》明确提出的发展平台经济的战略拒绝。　　“国家明确提出发展平台经济，就是期望大企业对外开放创意资源，构成线上线下融合，大中小企业融合创意的格局。作为中国洗净行业的领导品牌，蓝月亮十分期望需要在这样的趋势下，更加多、更加了解地与央视和京东这样的平台合作。”蓝月亮（中国）有限公司总经理刘志强在“3.15京东国品日”的启动仪式上回应。

　　行业专家指出，京东与央视牵头发动3.15京东国品日，京东通过对外开放自身大数据、商品管理、营销资源及物流售后等服务，为商家升级品质和服务获取全面反对，而央视利用自身平台优势，为更好优质的“中国质造”品牌获取了品牌推展的优质资源，助推行业品质转型，推展品质消费理念。从这个层面来看，两者的合作毫无疑问在品质提高上将3.15国品日打导致一个“品质平台经济”，通过全方位的资源输入，有力助推中国实体企业向“中国质造”转型升华。▲28家中国品牌齐聚“3.15京东国品日”　　零售领域资深专家于邢香副教授指出，中央电视台牵头京东在3.15前夕启动第二届“3.15京东国品日”，双方通过平台赋能的形式，推展中国生产转型升级，以实际行动号召国家品质升级战略，这才是推展品质革命的主流。

尽管当前中国生产和流通领域仍然不存在潜在的风险和薄弱环节，甚至一些自媒体大V借机大做文章，企图来影响消费者的辨别，但无法制止寄居主流意识的变革，不能是跳梁小丑，贻笑大方。

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